11월25일까지 비바이바닐라가 지하철 2호선 내부에 화보 콘셉트로 랩핑 광고를 진행한다./사진제공=비바이바닐라

메이크업 브랜드 '비바이바닐라'(B. by BANILA)가 지하철 2호선 2068번 차량을 비바이바닐라 화보로 꾸민 'B.열차'를 운행한다.

지하철 2호선 열차 한칸의 내부를 비바이바닐라 모델인 태연과 모델 화보로 랩핑한 'B.열차'는 10월26일부터 오는 11월25일까지 한 달 동안 운행된다.

바닐라코의 서브브랜드인 '비바이바닐라'는 "밀레니얼 세대들이 평범한 일상 속에서 만나는 뜻밖의 공간을 만들기 위해 B.열차를 기획했다. 새로운 곳으로 이동하는 승객들이 B.열차에서 비바이바닐라와 함께 잠시나마 즐겁고 재미있는 특별한 순간을 선사하고자 했다"라고 기획 의도를 밝혔다.

열차 내부는 감각적이고 트렌디한 화보와 컬러풀한 이미지로 꾸몄다. 이와 함께 광고 속 QR코드를 스마트폰으로 찍어 공개 오디션 '캐스팅B'(casting B)에 대한 자세한 정보를 얻거나 즉시 참여할 수 있게 해 즐거움을 높였다.

11월25일까지 비바이바닐라가 지하철 2호선 내부에 화보 콘셉트로 랩핑 광고를 진행한다./사진제공=비바이바닐라

비바이바닐라는 30일부터 스마트폰 뷰티 어플 '뷰티플러스'와의 제휴도 강화할 예정이다. '비바이바닐라'의 프레임 효과를 적용한 사진을 #castingB 해시태그와 함께 인스타그램에 업로드하면 오디션에서 선정될 확률을 높일 수 있다.

비바이바닐라 담당자는 "이번 지하철 랩핑 광고는 고객층인 밀레니얼(millennials)세대가 자주 이용하는 지하철에서 비바이바닐라를 쉽고 재미있게 만날 수 있는 기회를 마련하고자 기획했다"라며 "남들과는 다른 개성으로 새로운 시도를 두려워하지 않는 도전정신을 담은 비바이바닐라를 경험하고, 평범한 일상에서 비바이바닐라와 함께 즐거운 휴식을 취할 수 있기를 바란다"라고 밝혔다.

한편, 11월13일까지 진행되는 뷰티 공개 오디션 '캐스팅B'는 여자들의 모든 순간이 뷰티 모멘트(beauty moment)이고 그 순간이 바로 'B.다'라는 메시지로 다양한 비바이바닐라의 얼굴을 찾기 위한 캠페인이다.

지원자들은 해당 기간 동안 인스타그램에 #castingB 해시태그와 자신 있는 모습을 담은 뷰티 모먼트의 사진을 업로드 하면 된다.

선발된 3명에게는 '홀리데이 컬렉션'의 화보 모델이 될 파격적인 기회를 제공한다. 3명을 포함한 8명에게는 1년간 제품을 무상으로 사용할 수 있는 혜택이 주어진다.